オウンドメディアは、SEO対策と密接に関係するマーケティング手法です。
質の高いコンテンツを定期的に発信することで、検索エンジンからの流入を増やし、サイトの認知度やブランディング向上に繋げることができます。
しかし、近年はSEOのアルゴリズムが複雑化しており、以前と同じようにコンテンツを量産するだけでは効果が得られにくくなってきています。
そこで今回は、最新のSEO動向を踏まえた、効果的なオウンドメディア事例を２つご紹介します。
事例１：株式会社ツタヤ（T-SITE）
業種: レンタルビデオ、書店、カフェ
ターゲット: 幅広い層
特徴:
●多様なコンテンツ: 映画、音楽、書籍、旅など、幅広いテーマのコンテンツを定期的に発信しています。
●専門家による記事: 各分野の専門家による記事が多く、信頼性の高い情報源として認知されています。
●体験型コンテンツ: イベントやワークショップなど、体験型のコンテンツも充実しています。
SEO対策:
ターゲットキーワード選定: ターゲットとなるキーワードをしっかりと選定し、記事に盛り込んでいます。
内部リンク: 記事同士を内部リンクで繋ぎ、サイト全体のSEO効果を高めています。
ソーシャルメディアとの連携: 記事をSNSで積極的に拡散することで、より多くの人にリーチしています。
結果:
T-SITEは、月間約100万PVを誇る、国内有数のオウンドメディアに成長しています。
SEO対策の効果もあり、検索エンジンからの流入が全体の約70%を占めています。
事例２：株式会社メルカリ（メルカリマガジン）
業種: フリマアプリ
ターゲット: フリマアプリユーザー
特徴:
●ユーザー目線のコンテンツ: フリマアプリで役立つ情報や、ユーザーの体験談など、ユーザー目線のコンテンツを多く発信しています。
●トレンド記事: トレンドアイテムや人気商品に関する記事も充実しています。
視覚的に訴求力のあるコンテンツ: 記事には、写真やイラストを豊富に使用しており、視覚的に訴求力のあるコンテンツとなっています。
SEO対策:
●ロングテールキーワード: キーワードをターゲットにした記事を制作することで、ニッチな層からの流入を獲得しています。
●被リンク対策: 高品質なサイトからの被リンクを獲得することで、サイトの権威性を高めています。
●コンテンツの更新頻度: 記事を定期的に更新することで、検索エンジンにサイトが活発であることを示しています。
結果:
●メルカリマガジンは、月間約50万PVを誇る、フリマアプリユーザー向けのオウンドメディアとして認知されています。
●SEO対策の効果もあり、検索エンジンからの流入が全体の約60%を占めています。
まとめ
オウンドメディアでSEO対策を成功させるためには、以下の点が重要です。
●ターゲットとなるユーザーを明確にする
●専門性の高いコンテンツを定期的に発信する
●SEO対策を意識した記事制作を行う
●ソーシャルメディアと連携してコンテンツを拡散する
これらの点を参考に、自社のオウンドメディアを効果的に運用することで、SEO対策を成功させ、ビジネスの成長に繋げていきましょう。
