近年、インターネットマーケティングにおいて「SEO」という言葉をよく耳にするようになりました。しかし、「SEOってそもそも何？」「何のためにやるの？」と疑問に思っている方も多いのではないでしょうか。
SEOとは、Search Engine Optimizationの略称で、日本語では「検索エンジン最適化」という意味です。これは、検索エンジンで自社のウェブサイトや記事を上位表示させるための施策のことを指します。検索エンジンで上位に表示されれば、より多くの人に自社の情報を見てもらうことができ、結果的に顧客獲得や売上向上につながるのです。
SEOは、大きく分けて「オンサイトSEO」と「オフサイトSEO」の2つの施策があります。
オンサイトSEOは、自社のウェブサイト内部の構造やコンテンツを最適化する施策です。具体的には、以下のような対策が挙げられます。
キーワード選定: 検索ユーザーが実際に利用するキーワードを適切に選定し、記事やタイトルなどに盛り込む
コンテンツ作成: ユーザーにとって役立ち、興味を引くような質の高いコンテンツを作成する
メタタグ設定: タイトルタグ、メタディスクリプション、h1タグなどのメタタグを適切に設定する
内部リンク: 関連する記事同士を内部リンクで繋ぐ
サイト構造の改善: ユーザーにとって分かりやすく、使いやすいサイト構造にする
モバイル最適化: スマートフォンやタブレット端末でも見やすいようにサイトを最適化する
オフサイトSEOは、自社のウェブサイト外部からの被リンクを獲得する施策です。被リンクとは、他のウェブサイトから自社のウェブサイトへのリンクのことを指します。被リンクが多いほど、検索エンジンから自社のウェブサイトが信頼性の高いサイトであると判断され、上位表示されやすくなります。
オフサイトSEOの具体的な対策としては、以下のようなものがあります。
プレスリリース配信: 自社の製品やサービスに関するプレスリリースを配信し、被リンクを獲得する
ソーシャルメディアでの拡散: ソーシャルメディアで自社のコンテンツを拡散し、被リンクを獲得する
ディレクトリ登録: 自社のウェブサイトを各種ディレクトリに登録する
ゲスト投稿: 他のウェブサイトに記事を寄稿し、被リンクを獲得する
オウンドメディア事例から学ぶSEO
オウンドメディアとは、企業や団体が独自に運営するメディアのことです。ブログ、記事サイト、動画配信サイトなど、様々な形態で展開されています。オウンドメディアは、自社の商品やサービスに関する情報や、顧客にとって役立つ情報を発信することで、顧客との信頼関係を築き、ブランディングを強化することができます。
オウンドメディアは、SEO対策にも効果的なツールです。質の高いコンテンツを定期的に発信することで、検索エンジンから上位表示されやすくなり、多くのユーザーに情報を届けることができます。
以下は、オウンドメディアを効果的に活用してSEO対策を行っている企業の事例です。
1. HubSpot: マーケティングオートメーションツールのHubSpotは、自社のブログ「HubSpot Blog」を運営しています。HubSpot Blogでは、マーケティングに関する様々な情報を無料で提供しており、多くのユーザーから支持されています。HubSpot Blogは、SEO対策にも力を入れており、検索エンジンで上位表示される記事が多数あります。その結果、HubSpotは多くのユーザーを獲得し、マーケティングオートメーションツールのリーディングカンパニーとしての地位を確立しています。
2. LIGブログ: Web制作会社LIGのLIGブログは、Web制作やデザインに関する情報を発信するブログです。LIGブログは、SEO対策に力を入れており、検索エンジンで上位表示される記事が多数あります。その結果、LIGブログは多くのユーザーを獲得し、LIGはWeb制作会社としての知名度を高めることに成功しました。
3. サイボウズ式: チームワーククラウドを提供するサイボウズのサイボウズ式は、チームワークや働き方に関する情報を発信するオウンドメディアです。サイボウズ式は、SEO対策に力を入れており、検索エンジンで上位表示される記事が多数あります。その結果、サイボウズ式は多くのユーザーを獲得し、サイボウズはチームワーククラウドのリーディングカンパニーとしての地位を確立しています。
これらの事例は、オウンドメディアを効果的に活用することで、SEO対策を行い、顧客を獲得することができることを示しています。オウンドメディアを活用して、自社のウェブサイトを上位表示させ、多くのユーザーに情報を届けましょう。
