はじめに
近年、企業にとってオウンドメディアは、顧客との信頼関係構築やブランディング、そして集客に不可欠な存在となっています。しかし、せっかく記事を作成しても、検索結果に上位表示されなければ、その効果は半減してしまいます。そこで今回は、SEO対策の観点から、オウンドメディア記事作成の秘訣を、実際の事例を交えながら詳しく解説します。
1. ユーザーの検索意図を正確に把握する
SEO対策の基本は、ユーザーがどのような情報を探しているのかを正確に把握することです。そのためには、キーワード選定が重要になります。単に検索ボリュームが多いキーワードを選ぶのではなく、ユーザーが実際にどのような言葉で検索しているのかを調査し、記事の内容と一致するキーワードを選定する必要があります。
事例：
株式会社Gは、医療機器の販売を手がける企業です。オウンドメディアでは、自社の医療機器に関する情報を発信していますが、単に「医療機器」というキーワードで記事を作成するのではなく、「糖尿病患者向けの血糖測定器の選び方」や「高齢者のための血圧計の使い方」など、具体的なユーザーの検索意図に合わせた記事を作成することで、多くのユーザーにリーチすることに成功しています。
2. 独自性と専門性の高いコンテンツを作成する
検索エンジンは、質の高いコンテンツを上位表示する傾向があります。そのため、単に既存の情報をかき集めたような記事ではなく、独自性と専門性の高いコンテンツを作成することが重要です。自社の強みや専門知識を活かした記事を作成することで、ユーザーの満足度を高め、リピーターを獲得することができます。
事例：
株式会社Cは、ITコンサルティング企業です。オウンドメディアでは、最新のIT技術に関する情報を発信していますが、単にニュース記事を転載するのではなく、自社のコンサルタントが実際に経験した事例を交えながら解説することで、独自性と専門性の高いコンテンツを作成しています。その結果、多くの企業から問い合わせが寄せられ、新規顧客獲得に繋がっています。
3. 読みやすく、わかりやすい文章を心がける
ユーザーは、読みやすく、わかりやすい文章で書かれた記事を好む傾向があります。専門用語を使いすぎたり、長文ばかりだと、ユーザーはすぐに離れてしまいます。見出しや箇条書きを活用し、適度に画像や動画を挿入することで、読みやすい記事を作成しましょう。
事例：
株式会社Xは、化粧品メーカーです。オウンドメディアでは、スキンケアに関する情報を発信していますが、専門用語を避け、平易な言葉で説明することで、幅広い層のユーザーに理解してもらうことに成功しています。また、イラストや写真を使って記事を構成することで、視覚的にも訴求力のあるコンテンツを作成しています。
4. 検索エンジンに最適化した記事構造にする
検索エンジンは、記事の構造を解析して評価します。そのため、タイトルやメタディスクリプション、見出しタグなどを適切に設定することで、検索エンジンに記事の内容を理解してもらうことができます。
事例：
株式会社Vは、旅行代理店です。オウンドメディアでは、国内外の旅行情報発信していますが、各記事のタイトルやメタディスクリプションを、ユーザーが検索しやすいように設定することで、多くのユーザーにリーチすることに成功しています。また、見出しタグを適切に設定することで、記事の内容をわかりやすく整理しています。
5. 定期的に記事を更新する
検索エンジンは、更新頻度の高いサイトを評価する傾向があります。そのため、定期的に記事を更新することで、検索エンジンにサイトの活発さを示すことができます。
事例：
株式会社Jは、飲食店を経営しています。オウンドメディアでは、自店の料理やイベント情報などを発信していますが、週に2回のペースで記事を更新することで、検索エンジンに評価され、多くの人々にリーチすることに成功しています。
まとめ
SEO対策は、オウンドメディアを成功させるために欠かせません。ユーザーの検索意図を正確に把握し、独自性と専門性の高いコンテンツを作成することで、検索結果に上位表示され、多くのユーザーにリーチすることができます。また、読みやすく、わかりやすい文章を心がけ、検索エンジンに最適化した記事構造にすることも重要です。定期的に記事を更新することで、検索エンジンに評価され、サイトの活発さを示すことができます。
記事作成に役立つツール
キーワード選定ツール：Googleキーワードプランナー、Ubersuggestなど
SEO分析ツール：Search Console、Google Analyticsなど
記事作成ツール：WordPress、Qiitaなど
参考資料
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started-developers
